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Content Marketing

Mit den richtigen Inhalten überzeugen – Sie haben eine Webseite, Blog oder einen Online Shop und wollen darüber mehr Leser, Interessenten oder Kunden gewinnen? Dafür sind gute Inhalte enorm wichtig. Der englische Begriff Content-Marketing beschreibt gut, um was es bei dieser Form des Marketings geht: Inhalte stehen im Vordergrund.

Content ist und bleibt King!

Beim Content Marketing machen Sie Ihr Unternehmen durch gute, mehrwertige Inhalte wahrnehmbar und sichtbar. Wie Sie von Ihren Nutzern wahrgenommen werden, hängt dabei zum großen Teil von Ihren Inhalten ab. Positiver Nebeneffekt: Guter Content ist ein wichtiges Element der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Dennoch ist es sinnvoll, strategisch vorzugehen und Themen auszuwählen, die den Unternehmenszielen entsprechen, und diese dann unterhaltsam und fachgerecht zu präsentieren.

Content Marketing Betreuung

  • zeitliche Entlastung für Sie und ihre Mitarbeiter
  • Konzentration auf das eigene Kerngeschäft
  • Anfertigung und Verbreitung individueller Inhalte
  • Anstieg von Beitragsfrequenz und Reaktionszeit
  • Entwicklung strategischer Content Marketing Ziele
  • Erhöhung Ihrer Reichweite und Sichtbarkeit
  • Reporting zur Erfolgsmessung

So funktioniert Content Marketing

Content Marketing ist ein sehr mächtiges Instrument für Kundengewinnung, Kundenbindung und Markenbildung. Dazu muss die gesamte Content-Strategie auf Ziele und Zielgruppen ausgerichtet sein. Die Inhalte müssen hochwertig sein und über die relevanten Kanäle verbreitet werden.

Was bringt Content Marketing?

Durch Content Marketing steigern Sie Ihre Bekanntheit. Wollen Sie beispielsweise mehr Leser für Ihren Blog, können Sie mit ein paar gezielten Seedings mehr Interessenten auf Ihre Website locken. Besucher sind immer auch potenzielle Kunden. Mit den passenden Content-Strategien generieren Sie gezielte Leads, und machen so aus Besuchern Kunden. Wenn Sie auch noch einen Online-Shop betreiben oder Dienstleistungen auf Ihrer Website anbieten, könne Sie durch kluges Content Marketing Ihre Reichweite erhöhen und Ihre Umsätze steigern.

Sie benötigen professionelle Hilfe bei der Planung und Umsetzung? Mit meiner Content-Marketing-Beratung können Sie mit Ihren Inhalten bei Ihren Kunden punkten. Machen Sie durch gute Inhalte auf sich aufmerksam. Ich unterstütze Sie dabei mit:

  • Beratung für eine zielgerichtete Content-Strategie
  • Themenrecherche und individuelle Ausarbeitungen (Content-Erstellung)
  • Storytelling
  • Erarbeitung eines Redaktionplans
  • Redigieren vorhandener Beiträge
  • Beratung für eine zielgerichtete Content-Strategie
  • Einstellen von Beiträgen
  • Vorstellung und Beratung für Redaktionssysteme
  • Auswahl und Optimierung von Bildern sowie Bildmaterial für Beiträge
  • Zielgerichtete Schaltung von Werbeanzeigen (Ads)

Content Strategie

Erfolgreiches Content Marketing beginnt mit einer durchdachten Strategie. Zusammen und
mit den richtigen Fragen entwickeln wir Ihre Content-Marketing-Strategie.

Sie benötigen professionelle Hilfe bei der Planung und Umsetzung? Mit meiner Content-Marketing-Beratung können Sie mit Ihren Inhalten bei Ihren Kunden punkten. Machen Sie durch gute Inhalte auf sich aufmerksam. Ich unterstütze Sie dabei mit:

  • Wo steht ihr Unternehmen?
  • Welche Zielgruppen gibt es? Welche Zielgruppe adressieren Sie?
  • Welchen Zweck soll Ihr Content-Marketing erfüllen?
  • Wie fügt sich Content Marketing in Ihre Unternehmensstrategie ein?
  • Über welche Medien, Formate und Kanäle wollen Sie Ihre Inhalte senden?
  • Beratung für eine zielgerichtete Content-Strategie
  • Monitoring und kontinuierlicher Check auf Nutzer-Reaktionen inkl. Beantwortung
  • Auswertung der von Statistiken, Erfolgsmessung und Erstellung von KPI‘s
  • Vermeidung und Aufzeigen von Stolpersteinen und Fehlern
  • Schulung Ihrer Mitarbeiter
  • Seminare und Workshops

Content Erstellung

Guter Content ist der Schlüssel zu zeitgemäßem Marketing. Nachdem wir gemeinsam ihre Content Strategie erarbeitet haben, geht es nun um die Inhalte. Ich unterstütze Sie dabei, sowohl Suchmaschinen als auch Ihren Besuchern optimale Inhalte zu bieten. Im Einklang mit Ihren Unternehmensgrundsätzen entwickeln wir gemeinsam eine konkrete Zielstellung, aus der wir individuelle und passgenaue Inhalte und Beiträge sowie ihren individuellen Redaktionsplan erstellen.

Die Inhalte erstellen wir in enger Absprache. Wir erstellen Inhalte die Ihre Zielgruppe ersteht. Geschichten und Inhalte die für Ihre Kunden relevant sind und im Web gefunden werden. Wenn erforderlich, habe ich schnellen Zugriff auf ein Netzwerk externer Experten aus den unterschiedlichsten Fachbereichen. Meine Unterstützung stimme ich im Detail mit Ihnen ab: Wer produziert was? Wer sorgt für den redaktionellen Feinschliff?

  • Webseiten-Texte
  • Social Media Inhalte optimiert für alle Plattformen
  • Videos
  • Texte für E-Mail-Marketing
  • Blogbeiträge
  • SEO (suchmaschinenoptimierte Inhalte)

Content Distribution

Mit der Content Distribution, auch Content Seeding genannt erreichen Sie, dass Ihre Inhalte bei Google und anderen Suchmaschinen sichtbar werden. Der beste Content hat keinen Nutzen, wenn ihn keiner sieht.

Dank der Viralität des Internets bekommen manche Beiträge eine besondere Eigendynamik, die Sie gewinnbringend für Ihre Zwecke nutzen können. Zu meinen Kernkompetenzen gehört die Content Distribution (Seeding). Es gibt unzählige Kanäle, über die Ihr Unternehmen kommunizieren kann wie z.B. Content auf Blogs, Informationsportalen und in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Instagram. Ich helfe Ihnen dabei, Ihre Inhalte an den richtigen digitalen Touchpoints zu verbreiten, an denen sich Ihre Zielgruppe bewegt.

Als erfahrener Online Marketing Manager unterstütze ich Sie bei der Gestaltung und strategischen Ausrichtung Ihres Content Marketings.

Content muss gesehen werden

Beim Content Marketing geht es auch darum, die Ihre Inhalte gezielt im Netz zu platzieren, damit Ihre relevante Zielgruppe den Content auch findet. Ein häufiges Problem: Sie haben viel Zeit für einen perfekten Beitrag, mit gutem Inhalt, tollen Bildern oder Infografiken investiert. Der Beitrag wird veröffentlicht, Aber dann? Keine Klicks, keine Kommentare, keine Views. Wieso nur? War alle Arbeit und Aufwand für umsonst? Ohne durchdachte Content Distribution passiert im Content-Marketing gar nichts.
Sie brauchen nicht nur eine Strategie für Ihre Inhalte. Es ist ebenso wichtig zu wissen, wo Sie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Content erreichen können. Ich helfe Ihnen dabei zu identifizieren, wie und wo Sie Ihre Kunden am besten erreichen und mit welchem Content-Formen.

Wichtige Content-Fragen

  • Welche Inhalte eignen sich für die Content Distribution?
  • Welche Arten der Content-Verteilung sind für Ihre Inhalte geeignet?
  • Wie können Sie Ihre Inhalte bewerben?
  • Was können Sie mit gezielter Content Distribution erreichen?

Inhalte für Content Distribution

Mit einer durchdachten Strategie setzten Sie auf eine abwechslungsreiche Mischung unterschiedlicher Content-Formen. Vor allem sollten Ihre Inhalte zu Ihrem Unternehmen passen.

Ich helfe Ihnen dabei zu klären, welche Content-Formen sich für Sie und Ihre Zielgruppe am besten eignen:

  • Blogartikel
  • Whitepaper
  • Infografiken
  • Videos
  • Podcasts
  • eBooks
  • etc…

Arten der Content-Verbreitung

Stellen Sie sich folgendes Beispiel vor:

Sie erstellen ein Whitepaper zu einer für Sie gängigen Fragestellung und veröffentlichen einen dazu passenden Artikel in Ihrem Blog.

Wieso nicht Artikel über Ihren Newsletter teilen, das Whitepaper über Twitter und beides zusätzlich noch über Facebook? So erreichen Sie Ihre Kunden auf verschiedenen Plattformen mit nur einem Inhalt und erhöhen seine Reichweite über diverse Medien und Kanäle parallel.

Hier müssen Sie aber die richtige Aufbereitung für den jeweiligen Kanal beachten. Jeder Kanal erfordert es, den Inhalt anzupassen: Jeder Zielgruppe, jedem Inhalt seinen eignen Kanal. Kenne Sie die verschiedenen Wege der Content Distribution?

Owned Content Distribution
Teilen von Artikeln, Videos, Whitepapers usw. über Kanäle, die vom Unternehmen selbst betrieben und verwaltet werden, inklusive Social Media und E-Mail-Newsletter.

Social Content Distribution
Teilen oder Seeden Ihres eigenen Contents über Social Media. Dabei wird nicht unterschieden, ob über die Accounts Dritter, in Gruppen oder die eigenen Kanäle.

Earned Content Distribution
Dritte liken, teilen, verlinken, markieren, empfehlen oder retweeten Ihren Content. Dabei gilt einfach: Hier wird guter Inhalt belohnt. Das Weiterteilen des Contents haben Sie sich mit guten Inhalten verdient (Englisch: earned).

Paid Content Distribution
Bezahlte Weiterverbreitung. Ein Beispiel ist „Native Advertising“, ebenso Google Adsense und Facebook Ads.

Kanäle für Content Distribution

Bei der Menge an verfügbaren Kanälen ist es oftmals schwer zu selektieren, wo Sie Ihren Inhalt überall platzieren sollten.
Ich helfe Ihnen dabei, die für Sie passenden Kanäle zu identifizieren und zielgruppengerecht mit dem passenden Inhalt zu bespielen:
* Facebook * Twitter * Instagram * YouTube * Pinterest * XING * LinkIn * E-Mail-Newsletter * Unternehmensblog * Quora * Reddit * etc.

Erfolgsmessung

Die Erfolgskontrolle ist ein wichtiger und fortlaufender Teil unserer Arbeit. Ein permanenter Abgleich mit Ihren Unternehmenszielen sorgt hier für eine kontinuierliche Verbesserung der Ergebnisse.

Nehmen Sie Kontakt auf

  • erfahrener Content-Profi
  • Content-Marketing für alle Branchen
  • Einbindung in Gesamt-Strategie
  • messbarer Erfolg

Das sagen Kunden

Austausch und Zusammenarbeit mit Thorsten: immer wieder, auch abseits der Fachthemen Social Media und Online Marketing eine Bereicherung. Hoffentlich noch viele Jahre.

Michael Kemkes Geschäftsführer Innozent OWL e.V. www.innozentowl.de 8. Februar 2019

Thorsten hat unseren Play Video Advertising Summit 2018 in Hamburg moderiert: Ich schätze an Thorsten nicht nur die Ruhe, die er in der turbulenten Eventvorbereitung und während der Veranstaltung reinbringt.

er ist zudem ein absoluter Top-Moderator, der sich auch mit den Themen der Digitalen Marketing und Advertising-Branche bestens auskennt. See you soon again!

René WEber Marketing und Conference Manager 8. Februar 2019

Vielen Dank für deine kompetent und hochprofessionelle Beratung und auch für die Unterstützung bei der Umsetzung. Mein Team und ich sind sehr dankbar über Deine echt coolen Tipps und all die Anregungen zu unseren Aktivitäten auf den Social Media Plattformen. Besonders Dein kritischer Blick auf die Positionierung unseres Geschäftes, hat uns noch mal klar gemacht, dass wir noch einiges zu tun haben.

Vielen Dank, die Zusammenarbeit macht uns große Freude und nach jedem Meeting erhalten wir einen wahren Motivationsschub.

Mike Assmann www.mikeassmann.de 8. Februar 2019