Facebook: Statistiken 2026 – doch kein totes Pferd

Facebook wird seit Jahren totgesagt. Ehrlich gesagt höre ich das in Workshops, Seminaren und Beratungsgesprächen immer noch regelmäßig. Und trotzdem taucht die Plattform in Redaktionsplänen, Kampagnen und Kundenprojekten immer wieder dort auf, wo Reichweite, Community und Kundenservice zusammenkommen.

Genau deshalb lohnt sich ein nüchterner Blick auf die aktuellen Zahlen.

Ich habe mir den Originalbeitrag von Sprout Social angesehen und die Statistiken herausgezogen, die aus meiner Sicht für Kommunikationsverantwortliche, Marketingteams und Organisationen wirklich relevant sind. Der Artikel erschien am 6. März 2026 und bündelt aktuelle Facebook-Daten für Marketer. Der Originalbeitrag ist hier zu finden: Sprout Social, „39 Facebook statistics marketers should know in 2026“.

Warum Facebook (noch immer) relevant ist

Wer Facebook heute nur nach Gefühl bewertet, unterschätzt die Plattform schnell. Laut Sprout Social kommt Facebook weltweit auf 3,070 Milliarden monatlich aktive Nutzerinnen. Gleichzeitig verbringen Nutzerinnen im Schnitt 67 Minuten pro Tag auf Facebook. Das ist keine Randnotiz, sondern ein klarer Hinweis darauf, dass Aufmerksamkeit weiterhin vorhanden ist.

In meinen Projekten sehe ich oft genau diesen Widerspruch: Viele Teams halten Facebook intern für „eigentlich nicht mehr so wichtig“, bedienen den Kanal kaum noch und richten die Aufmerksamkeit auf andere Social Media, während ihre Zielgruppen dort weiterhin aktiv sind. Vor allem dann, wenn es um lokale Sichtbarkeit, Service, Veranstaltungen, Gruppen oder Themen mit Alltagsbezug geht.

Was heißt das konkret?

Facebook ist nicht automatisch der spannendste Kanal. Aber es ist für viele Organisationen noch immer ein wirksamer Kanal. Und das ist am Ende entscheidender.

Die wichtigste Zahl zuerst: Reichweite ist nicht das Problem

Die schiere Größe der Plattform bleibt bemerkenswert. 85 Prozent der generellen Social-Media-Nutzerinnen haben laut Sprout Social ein Facebook-Profil. Dazu kommt, dass fast 40 Prozent der befragten Konsumentinnen planen, 2026 mehr Zeit auf Facebook zu verbringen. Auch das widerspricht der beliebten Erzählung, dass Facebook nur noch schrumpft und an Bedeutung verliert.

Für die Praxis heißt das: Die Frage sollte nicht lauten, ob Facebook „noch lebt“. Die bessere Frage ist, wofür Du Facebook gezielt einsetzt.

Ich würde Facebook heute vor allem in vier Rollen denken:

• Als Reichweitenkanal für breite Zielgruppen.
• Als Community-Kanal für Gruppen, Diskussionen und wiederkehrende Kontakte.
• Als Service-Kanal für Fragen, Beschwerden und Dialog.
• Als Werbeplattform mit weiterhin starker Performance.

Community und Kundenservice sind oft wichtiger als Likes

Ein Punkt aus dem Sprout-Artikel ist aus meiner Sicht besonders spannend: Mehr als die Hälfte der Nutzer*innen sieht Facebook als wichtigstes Netzwerk für Community-Aufbau. Rund 52 Prozent nennen Gruppen und Diskussionen als hilfreich, um sich mit anderen zu vernetzen. Gleichzeitig nutzen laut Sprout rund 45 Prozent Facebook als wichtigsten Social-Kanal, wenn sie Hilfe von Marken erwarten.

Das passt sehr gut zu dem, was ich in der Praxis beobachte, und geht gleichzeitig mit dem, was die Menschen erwarten, auseinander. Viele Organisationen planen Facebook immer noch wie eine reine Ausspielplattform. Also: Beitrag posten, Reichweite hoffen, fertig. Das greift zu kurz.

Facebook funktioniert heute deutlich stärker dort, wo echte Anschlusskommunikation entsteht. Das kann eine lokale Gruppe sein. Das kann eine Kommentarspalte sein, die ernsthaft moderiert wird. Das kann aber auch ein sauber organisierter Kundenservice sein, der schnell reagiert und nicht nur verwaltet.

Gerade für Bildungseinrichtungen, Verbände, Kommunen oder kleinere Unternehmen ist das wichtig. Nicht jede Plattform eignet sich gleich gut dafür, Vertrauen über wiederkehrende Interaktion aufzubauen. Facebook kann das noch immer.

Produktentdeckung läuft auf Facebook besser, als viele denken

Ein weiterer Punkt, den ich bemerkenswert finde: Sprout Social beschreibt Facebook inzwischen als die Nummer eins bei der Produktentdeckung. Fast 40 Prozent der Social-Media-Nutzerinnen nutzen die Plattform, um neue Produkte zu entdecken. Dazu kommt, dass rund 35 Prozent der Facebook-Nutzerinnen täglich mit Markeninhalten interagieren.

Das ist relevant, weil viele Teams Facebook gedanklich zu schnell in die Kategorie „Bestandskanal“ schieben. Also ein Kanal, den man nur noch pflegt, aber nicht mehr strategisch weiterentwickelt.

Genau das halte ich für einen Fehler.

Wenn Menschen auf Facebook nach Ideen, Empfehlungen und konkreten Lösungen suchen, dann braucht es dort Inhalte, die nicht nur nett aussehen, sondern Orientierung geben. Gute Facebook-Kommunikation heißt dann nicht: möglichst laut sein. Gute Facebook-Kommunikation heißt: hilfreich, klar und anschlussfähig sein.

Wer ist dort eigentlich unterwegs?

Auch bei der Zielgruppe lohnt sich ein differenzierter Blick. Die größte Facebook-Altersgruppe liegt laut Sprout zwischen 25 und 34 Jahren. Gleichzeitig sind Menschen ab 65 besonders wahrscheinlich auf Facebook aktiv. Dazu kommt eine starke Überschneidung mit Instagram: Rund 78,6 Prozent der Facebook-Nutzer*innen nutzen auch Instagram.

Diese Kombination ist spannend.

Einerseits erreicht Facebook also keineswegs nur ältere Zielgruppen. Andererseits bleibt die Plattform gerade bei älteren Nutzer*innen besonders relevant. Für viele Organisationen ist genau diese Breite interessant. Nur wenige Plattformen erlauben es, sowohl berufstätige Erwachsene als auch ältere Zielgruppen an einem Ort anzusprechen.

In Beratungen rate ich deshalb oft davon ab, Facebook pauschal aus der Zielgruppenplanung zu streichen. Wer das tut, orientiert sich häufig eher an eigenen Vorlieben als an realem Nutzungsverhalten.

Organisch wird es härter. Das muss man klar sagen.

Jetzt kommt der Teil, den man nicht romantisieren sollte.

Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook liegt laut Sprout bei nur 0,15 Prozent. Kleine Accounts schneiden dabei oft besser ab als große. Und bei den Formaten zeigen sich interessante Unterschiede: Foto-Posts und Alben erzielen aktuell besonders gute Interaktionswerte, während Kurzvideos insgesamt die Inhaltsform sind, mit der Nutzer*innen am häufigsten interagieren. Fast die Hälfte nennt Short-Form-Video als bevorzugtes Interaktionsformat.

Das ist ein wichtiger Unterschied.

Was besonders viel Engagement pro Beitrag bringt, ist nicht automatisch dasselbe wie das Format, das Menschen insgesamt am liebsten konsumieren. Für die Praxis bedeutet das: Du brauchst keine eindimensionale Formatstrategie.

Statt nur auf Reels zu setzen, würde ich Facebook heute so aufbauen:

• Kurze Videos für Aufmerksamkeit und Reichweite.
• Bilder, Galerien und klare Visuals für stabile Interaktion.
• Texte nur dann, wenn sie wirklich etwas auslösen oder erklären.

Und vor allem: Formate, die für Deine Zielgruppe Sinn ergeben.

In meinen Workshops merke ich oft, dass Teams sich von Formattrends zu schnell treiben lassen. Mal ehrlich: Nicht jede Organisation braucht fünf Reels pro Woche. Aber fast jede Organisation braucht Inhalte, die für die eigene Community verständlich und nützlich sind.

Auch beim Werbedruck bleibt Facebook stark

Besonders relevant für Marketingverantwortliche sind die Performance-Zahlen im Werbebereich. Laut Sprout planen 62 Prozent der Marketer, 2026 mehr Zeit und Ressourcen in Facebook zu investieren. 70 Prozent der Marketingverantwortlichen sagen sogar, dass Facebook den stärksten geschäftlichen Einfluss unter allen Social-Plattformen hat.

Dazu kommen solide Benchmarks für Anzeigen:

• Die durchschnittliche Klickrate bei Lead-Kampagnen liegt bei 2,59 Prozent.
• Der durchschnittliche CPC bei Traffic-Kampagnen liegt bei rund 0,70 US-Dollar.
• Die durchschnittliche Conversion-Rate liegt plattformübergreifend bei 7,72 Prozent.

Diese Zahlen sollte man nicht isoliert betrachten. Aber sie zeigen ziemlich deutlich: Facebook ist längst nicht nur ein Kanal für „organisch vielleicht noch ein bisschen mitlaufen lassen“. Facebook bleibt für viele Unternehmen ein belastbarer Performance-Kanal.

Gerade in Verbindung mit Retargeting, regionaler Aussteuerung, Lead-Formularen oder Event-Kommunikation sehe ich hier nach wie vor viel Potenzial.

Was ich aus diesen Zahlen für die Praxis mitnehme

Wenn ich die wichtigsten Punkte aus dem Sprout-Beitrag auf die Arbeit im Alltag herunterbreche, dann sind es diese:

• Facebook ist kein Hype-Kanal. Aber es ist ein Arbeitskanal.
• Es eignet sich besonders dort, wo Kommunikation nicht nur sichtbar, sondern wiederkehrend und verlässlich sein soll.
• Die Plattform ist stark, wenn Reichweite, Community, Service und Paid Media zusammen gedacht werden.
• Rein organisch ist Facebook noch anspruchsvoller geworden.
  Ohne klare (Social Media) Strategie, gute Reaktion auf Kommentare und sinnvolle Formate wird es zäh.

Und noch etwas: Facebook wird oft falsch bewertet, weil viele Verantwortliche die Plattform nicht mehr selbst intensiv nutzen. Das ist menschlich. Strategisch ist es aber gefährlich.

Was Du daraus direkt mitnehmen kannst

Wenn Du Facebook aktuell betreust oder über die Rolle im Kanalmix neu nachdenkst, würde ich mit drei Fragen starten:

• Erstens: Welche Zielgruppen von uns sind dort nachweislich aktiv?
• Zweitens: Nutzen wir Facebook eher für Reichweite, Community, Service oder Performance?
• Drittens: Haben wir Inhalte, die zu diesem Nutzungsverhalten passen?

Wenn diese Fragen nicht sauber beantwortet sind, bringt auch der beste Redaktionsplan wenig.

Wenn sie klar beantwortet sind, kann Facebook sehr gut funktionieren. Nicht als nostalgischer Restposten. Sondern als Kanal mit klarer Aufgabe.

Häufige Fragen

Facebook-Strategie überdenken?

Facebook ist also nicht einfach „auch noch da“. Facebook ist für viele Organisationen nach wie vor ein wirksamer Teil der digitalen Kommunikation. Nur eben anders als noch vor ein paar Jahren.

Wenn Du das Thema in Deinem Team vertiefen willst, melde Dich gern. Ich zeige Dir, wie sich solche Zahlen in eine praktikable Facebook-Strategie übersetzen lassen.